每年春節(jié)的消費(fèi)情況，都是一年消費(fèi)習(xí)慣的落點(diǎn)，也是未來(lái)一年消費(fèi)的“晴雨表”。2024年春節(jié)已經(jīng)過(guò)去，各大app和網(wǎng)站陸續(xù)推出2024年春節(jié)消費(fèi)觀察，通過(guò)對(duì)比這些數(shù)據(jù)和報(bào)表，我們對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)趨勢(shì)等進(jìn)行整理匯總。

　　性價(jià)比趨勢(shì)延續(xù)

　　春節(jié)作為休閑零食的銷售旺季，一貫是零食品牌們比拼競(jìng)爭(zhēng)的火熱市場(chǎng)。折扣零售成為零食品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的新陣地，零食市場(chǎng)的性價(jià)比消費(fèi)趨勢(shì)將延續(xù)。其中，55元以內(nèi)等較低價(jià)位的禮盒裝產(chǎn)品成為銷售熱門，折扣零食渠道銷售火熱。

　　據(jù)唯品會(huì)平臺(tái)向外透露的數(shù)據(jù)顯示，三只松鼠、良品鋪?zhàn)?、百草味等知名品牌的?jiān)果禮盒價(jià)格在今年下降趨勢(shì)明顯，在平臺(tái)上，55元以內(nèi)的堅(jiān)果禮盒產(chǎn)品數(shù)量大幅增長(zhǎng)。此外，多款暢銷禮盒相比去年相同規(guī)格的商品價(jià)格降低超10%以上。國(guó)聯(lián)證券指出，根據(jù)春節(jié)期間渠道調(diào)研反饋，30—60元的堅(jiān)果銷售較好，客單價(jià)較高的80—100元禮盒產(chǎn)品銷量較低。

　　不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于低價(jià)位的零食禮盒更加青睞，性價(jià)比消費(fèi)趨勢(shì)更加顯著。因此，未來(lái)一年，零食品牌可以通過(guò)進(jìn)駐折扣渠道、布局合理價(jià)格、推出多規(guī)格產(chǎn)品等，將價(jià)格向消費(fèi)者喜愛(ài)的空間靠近。

　　旅行熱刺激消費(fèi)

　　疫情之后的第一個(gè)春節(jié)，被憋了三年的人們?nèi)滩蛔∽叱黾议T，旅行需求旺盛。春節(jié)期間，各大旅游城市，各個(gè)旅游景點(diǎn)再現(xiàn)“人從眾”場(chǎng)景。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%。

　　去年12月哈爾濱爆火之后，各地文旅部門使出渾身解數(shù)，吸引游客前來(lái)，一定程度上帶動(dòng)了消費(fèi)者的出行意愿。今年春節(jié)期間哈爾濱累計(jì)接待游客1009.3萬(wàn)人次，旅游總收入164.2億元，均達(dá)到歷史峰值。根據(jù)同程旅行的數(shù)據(jù)，中西部的“小眾”寶藏城市也藏不住了，部分網(wǎng)紅城市搜索熱度漲幅驚人。對(duì)比節(jié)前一周，云南瑞麗搜索量周環(huán)比增幅達(dá)到542%，洛陽(yáng)、淄博、西安搜索量周環(huán)比也超過(guò)100%，分別高達(dá)188%、176%、111%。

　　國(guó)潮持續(xù)走紅

　　近年來(lái)，國(guó)潮不斷出圈，成為行業(yè)的“常青樹(shù)”。今年春節(jié)，國(guó)潮輻射范圍更大。

　　例如在成都武侯祠的廟會(huì)上，古法香膏、川劇變臉娃娃、糖貓面具等受到年輕人和小朋友的歡迎。電商平臺(tái)上，“龍年”、“新中式”等關(guān)鍵詞搜索從節(jié)前就呈現(xiàn)走高趨勢(shì)。京東數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)消費(fèi)中，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長(zhǎng)9.6倍、175%、166%；作為95后占比達(dá)到70%的年輕化消費(fèi)平臺(tái)，得物APP上龍?jiān)?、?guó)風(fēng)元素和紅色單品成為熱銷年貨。

　　隨著近年來(lái)掀起的“國(guó)潮”熱潮，今年越來(lái)越多消費(fèi)者將“春節(jié)戰(zhàn)袍”鎖定為新中式服裝。截至目前，生產(chǎn)源頭曹縣龍年拜年服銷售總額達(dá)3億元，預(yù)計(jì)整個(gè)春節(jié)期間拜年服銷售額將超過(guò)4億元。淘寶上“拜年服”一詞的搜索量同比去年增長(zhǎng)了560%，“國(guó)風(fēng)女童拜年服”搜索量同比增長(zhǎng)達(dá)740%；