一、谷子經(jīng)濟(jì)是什么
“谷子” 是 “Goods” 的音譯，指圍繞二次元 IP 周邊商品的消費(fèi)文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài)?！肮茸印?主要包括動漫、游戲、漫畫、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，如海報(bào)、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。這些商品通常體積小、重量輕、材質(zhì)不算昂貴，但因其獨(dú)特的文化內(nèi)涵而受到廣大二次元愛好者的追捧。

二、谷子經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀
目前，谷子經(jīng)濟(jì)銷量火爆，用戶群體以 Z 世代年輕人為主，對二次元文化接受度高，消費(fèi)意愿強(qiáng)，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。中國玩協(xié)發(fā)布的《2024中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》則顯示，2023年有42%的企業(yè)通過獲得授權(quán)，商品零售額增長了1%-49%。谷子具備IP屬性，銷量較為火爆。截至 2021 年，中國泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)到近 4.6 億人，預(yù)計(jì)到 2026 年，這一數(shù)字將突破 5.2 億人。用戶特征方面，二次元核心用戶以 Z 世代為主力軍，占比超 60%。
米哈游旗下《原神》《崩壞：星穹鐵道》《未定事件簿》《崩壞3》等游戲的吧唧，在淘寶旗艦店有多款產(chǎn)品的銷量在10萬以上。米哈游的官網(wǎng)店，一款馬口鐵徽章售出了40萬+件，每件售價(jià)15元。陰陽師官網(wǎng)店里，最熱賣的是一款鐳射閃卡，目前已經(jīng)售出6000多件。

消費(fèi)行為不僅是購買商品，還通過收藏、社交、交易等方式增加商品價(jià)值。據(jù)天貓官方公布的數(shù)據(jù)，今年“雙11”，疊紙心意旗艦店上新秒破5000萬元，上新日成交額超2億元。而代號鳶旗艦店開售1分鐘內(nèi)破百萬元，開售15分鐘內(nèi)銷售額破千萬元。此外，二手交易市場也推動了谷子的快速傳播，某些商品在二手市場的價(jià)格甚至高達(dá)數(shù)十倍的溢價(jià)。在閑魚平臺的一場拍賣中，一塊直徑75毫米，重達(dá)20克的知名日本動漫IP《排球少年》“吧唧”，拍出了7.2萬的天價(jià)。消費(fèi)者可以通過社交媒體和短視頻平臺分享自己購買的 “谷子” 產(chǎn)品，展示自己的收藏和愛好，形成了一種獨(dú)特的圈層文化，進(jìn)一步激發(fā)了其他消費(fèi)者的購買欲望。
谷子經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括 IP 創(chuàng)作與授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)、渠道銷售幾個(gè)環(huán)節(jié)。IP 是谷子經(jīng)濟(jì)的核心，其熱度直接關(guān)系到周邊產(chǎn)品的銷量。常見的 IP 來源包括國產(chǎn) IP 和日系 IP。例如，泡泡瑪特通過自主 IP 的打造和渠道建設(shè)，成為谷子經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿企業(yè)。其產(chǎn)品覆蓋盲盒、手辦、BJD 等多種形式，孵化了 MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO 等多個(gè)知名 IP。產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)是谷子經(jīng)濟(jì)的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)通過高效率的內(nèi)容生產(chǎn)，降低創(chuàng)意成本，快速生成與 IP 相關(guān)的設(shè)計(jì)圖，加速產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到市場的流程。高知名度的連鎖谷子店普遍依托上游 IP 資源，成長迅速、爆發(fā)力強(qiáng)，處在加速開店階段。
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三、谷子經(jīng)濟(jì)為何火
谷子經(jīng)濟(jì)火爆主要源于多方面因素。隨著年輕一代的 “次元壁” 越來越薄，二次元文化逐漸破圈，成為跨越年齡層和性別的文化現(xiàn)象。這為 “谷子經(jīng)濟(jì)” 提供了龐大的消費(fèi)群體和市場需求。二次元文化作品衍生出的谷子成為粉絲情感寄托與個(gè)性彰顯的載體，粉絲借此與喜愛角色建立情感紐帶并融入特定文化圈獲得認(rèn)同。其強(qiáng)大社交屬性使谷子成為社交貨幣，引發(fā)話題討論，圍繞它形成的社交圈子和社群經(jīng)濟(jì)有力推動消費(fèi)。
年輕人成為孤獨(dú)焦慮的重災(zāi)區(qū)。2023年的一項(xiàng)研究《全球社會關(guān)系狀況》顯示，在全球范圍內(nèi)，25%的15-18歲的受訪者感到“非常孤獨(dú)”或“相當(dāng)孤獨(dú)”。在19歲至29歲的人群中，這一比例甚至更高，27%的參與者經(jīng)歷了嚴(yán)重的孤獨(dú)感。谷子是年輕人情感寄托的載體，承載情感價(jià)值：從孤獨(dú)緩解到尋求自我認(rèn)同，從圈層交流到個(gè)性化表達(dá)，再到追求稀缺感的消費(fèi)欲望。
同時(shí)，消費(fèi)升級背景下，人們對文化娛樂產(chǎn)品需求攀升，二次元文化蓬勃發(fā)展讓谷子市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容、潛力巨大。IP 運(yùn)營成熟與產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善為谷子提供銷售根基，企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品類型并走向多元化，拓展了廣闊市場空間，加之互聯(lián)網(wǎng)和新媒體對谷子信息的快速傳播與廣泛推廣，多種因素交織促使谷子經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)火爆局面。
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總之，谷子經(jīng)濟(jì)的火爆并非偶然，它是文化情感、社交互動、市場趨勢、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新以及互聯(lián)網(wǎng)傳播等多股力量相互交織、協(xié)同發(fā)力的結(jié)晶。在未來的發(fā)展歷程中，只要能持續(xù)精準(zhǔn)地把握這些關(guān)鍵要素，不斷推陳出新、優(yōu)化升級，谷子經(jīng)濟(jì)必將繼續(xù)在商業(yè)舞臺上綻放耀眼光芒。