2024年的復(fù)旦大學(xué)本科生錄取通知書，采用國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)山西省潞綢織造技藝面料作為封面，將獨(dú)屬的“復(fù)旦藍(lán)”與非遺文化融合，在美好寓意中盡顯古籍裝幀美學(xué)魅力，打造復(fù)旦獨(dú)有浪漫情懷。

在當(dāng)今社會(huì)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（非遺）的保護(hù)與傳承已經(jīng)成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和短視頻平臺(tái)的興起，使得非遺以更加生動(dòng)、直觀的方式呈現(xiàn)給年輕人，激發(fā)了他們對(duì)非遺的興趣和參與度。非遺的傳播不再局限于傳統(tǒng)的博物館或展覽形式，而是通過動(dòng)態(tài)的交互性場(chǎng)景，讓更多人了解并參與到非遺的保護(hù)和傳承中來。

6月5日抖音發(fā)布的《2024非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，越來越多人傳承和傳播非遺，95后、00后成為生力軍；最愛看國家級(jí)非遺相關(guān)內(nèi)容的則是00后和60后。過去一年，抖音上國家級(jí)非遺相關(guān)視頻累計(jì)分享量同比增長(zhǎng)36%；國家級(jí)瀕危非遺相關(guān)視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)33%。非遺視頻和直播也帶動(dòng)用戶種草、打卡及消費(fèi)，過去一年，共有1379萬網(wǎng)友在抖音分享非遺體驗(yàn)，購買非遺團(tuán)購商品的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)328%。

在電商平臺(tái)上，輸入“非遺手工”關(guān)鍵字，馬上彈出上萬件商品、上千個(gè)商家。從大漆原料到竹編團(tuán)扇、梨花畫掐絲琺瑯、燒箔畫，到活字印刷術(shù)拓印、剪紙窗花、古法燒藍(lán)、香牌以及魚皮飾品，應(yīng)有盡有。從原材料生產(chǎn)到零售端銷售，非遺產(chǎn)業(yè)鏈越來越紅火。

而在產(chǎn)品更新迭代迅速的行業(yè)，非遺也成為品牌為其包裝設(shè)計(jì)打造潮流的密碼，越來越多的非遺工藝在觀眾面前亮相。尤其是與老字號(hào)的合作，更是珠聯(lián)璧合、相得益彰。

各類品牌老字號(hào)不乏與螺鈿、漆器、緙絲、宋錦、竹編、陶瓷、金銀細(xì)工等傳統(tǒng)手工藝的融合創(chuàng)意設(shè)計(jì)。例如謝馥春鴨蛋粉選用的螺鈿漆盒，采用的是揚(yáng)州漆器平磨螺鈿工藝，漆器盒蓋上的花式圖案為天然貝殼拼接而成；上海家化旗下佰草集的煥肌系列產(chǎn)品頂蓋采用了傳統(tǒng)花絲鑲嵌技藝，復(fù)刻了百草團(tuán)花圖案與傳統(tǒng)如意云紋；又如碧螺春茶葉、國窖系列酒品等的包裝，采用了享有“一寸緙絲一寸金”美譽(yù)的傳統(tǒng)緙絲技藝等等。除去高端繁復(fù)的技藝，對(duì)竹、木、草、棉、漆、金屬、陶瓷等天然材質(zhì)的大量使用，再加上時(shí)代語境下對(duì)傳統(tǒng)紋飾文化意涵的全新闡釋，更為國貨產(chǎn)品的新時(shí)代品牌形象增添了深厚的文化附加值。

經(jīng)歷了數(shù)百年傳承的國貨老字號(hào)本身就是“精工”的代表，加上傳統(tǒng)手工細(xì)作、天然材料以及時(shí)代記憶所獨(dú)具的稀缺性特質(zhì)，便形成了特定的文化消費(fèi)品格調(diào)，提供了與工業(yè)包裝一次性速拋材料迥異的消費(fèi)體驗(yàn)。國貨品牌與手工技藝非遺的跨界設(shè)計(jì)合作，二者均從歷史中汲取文化精華，將歷經(jīng)百年的產(chǎn)品以全新的姿態(tài)來引領(lǐng)大眾消費(fèi)，彰顯獨(dú)特的審美情趣和智慧，同時(shí)又體現(xiàn)出非遺要素設(shè)計(jì)的靈魂，實(shí)現(xiàn)形式與內(nèi)涵的高度統(tǒng)一，不失為實(shí)現(xiàn)雙贏的有效合作方式。

從這些案例中，不難窺得在物質(zhì)文化與精神文化同步發(fā)展的語境下，消費(fèi)者對(duì)于商品選擇的知識(shí)化、個(gè)性化和文化多元化傾向。相較以往西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的獨(dú)占潮流，手工藝類非遺在現(xiàn)代產(chǎn)品國風(fēng)與國潮包裝設(shè)計(jì)中被更廣泛使用，正是緣于對(duì)“器之用”與“器之道”的不斷審視與反思，也是民族文化自信的表達(dá)與凸顯，更是一種對(duì)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生存價(jià)值及其發(fā)展能力肯定性與前瞻性的認(rèn)同。